Après la COVID-19 : où vont les dépenses des ménages et la croissance économique ?
Thème choisi : Tendances des dépenses de consommation et de la croissance économique après la COVID-19. Explorez comment nos paniers, nos priorités et nos villes se transforment, et échangeons ensemble vos expériences. Abonnez-vous pour suivre nos analyses, et racontez-nous votre propre trajectoire.
Le grand basculement : des biens vers les expériences
Les ménages ont accumulé une épargne exceptionnelle, puis l’ont partiellement relâchée en redécouvrant sorties, séjours et événements. Ce « revenge spending » a gonflé la demande de services, tout en restant sensible aux prix et aux contraintes d’offre.
Inflation et pouvoir d’achat : de nouveaux arbitrages quotidiens
Entre énergie, transport et alimentation, l’inflation a mordu dans les budgets. Les ménages comparent davantage, décalent certains achats et cherchent des promotions. La consommation s’ajuste, mais continue de soutenir la croissance grâce aux services essentiels et à l’emploi résilient.
Inflation et pouvoir d’achat : de nouveaux arbitrages quotidiens
Les caddies se remplissent davantage de marques de distributeur, de produits en vrac et d’achats planifiés. On privilégie l’utile au superflu, et les paniers gagnent en rationalité. Racontez-nous quelles habitudes vous avez changées pour garder l’équilibre.
Un pic durablement transformateur
Le e-commerce a bondi pendant les confinements, puis s’est stabilisé à un niveau plus élevé qu’avant. Les consommateurs apprécient la rapidité, la comparaison des prix et la livraison flexible, tout en gardant le plaisir de l’achat en boutique.
Click-and-collect, le trait d’union gagnant
Le click-and-collect relie l’immédiateté du magasin à la commodité du digital. Il rassure sur la disponibilité, réduit les frais de livraison et soutient le commerce local. Son adoption témoigne d’une consommation plus agile et plus informée.
La petite librairie qui a trouvé son rythme
À Lyon, une librairie a mis en place précommande en ligne, conseils personnalisés en visio et retrait express. Résultat : des lecteurs fidèles, moins de ruptures, et une communauté active qui commente ses coups de cœur chaque semaine.
Emploi, télétravail et géographie de la croissance
Hybridation du travail, nouveaux rythmes de consommation
Avec l’hybride, on déjeune plus près de chez soi, on fréquente davantage les commerces de quartier, et on planifie différemment les sorties. Cette réallocation microgéographique soutient certains centres-villes secondaires et dynamise de nouvelles centralités locales.
Mobilités résidentielles et commerces de proximité
Des déménagements vers des villes moyennes ont stimulé artisans, restaurants et services locaux. Les besoins se recomposent : plus de réparation, d’aménagement, de loisirs nature. Racontez-nous comment votre proximité a créé de nouvelles habitudes durables.
Investissements et productivité en question
Pour contrer les pénuries et les coûts, des entreprises ont investi dans l’automatisation et la formation. L’objectif : produire mieux, sécuriser les chaînes, et soutenir la croissance. Les gains ne sont pas uniformes, mais la trajectoire s’installe.
Politiques publiques : filets de sécurité et normalisation
Aides ciblées, dispositifs de maintien du revenu et reports de charges ont soutenu la demande. Quand les restrictions se sont levées, les services ont profité d’un rattrapage, révélant l’appétit pour la vie sociale et la mobilité retrouvée.
Consommer mieux : durabilité et valeur perçue
Plateformes et boutiques solidaires ont gagné des adeptes. On achète pour durer, on revend pour financer un nouvel achat, on répare pour prolonger la vie des objets. Cette frugalité créative nourrit une croissance plus qualitative et responsable.
Consommer mieux : durabilité et valeur perçue
Labels, origines, empreinte carbone : les consommateurs scrutent davantage. La confiance se gagne par la preuve, pas par le slogan. Racontez-nous quelles informations vous rassurent et vous donnent envie de soutenir une marque sur le long terme.
